Луксозните залагания на богати американци и нови дизайнери за съживяване на растежа

Луксозната промишленост разчита на богатите консуматори в Съединени американски щати, с цел да обезпечи възобновяване на разноските през 2026 година, защото оживеният фондов пазар и притокът на изобретателни гении в някои от най-големите международни марки слагат началото на връщане към напредък.

Продажбите се чака да се усилят със междинни едноцифрени проценти тази година след тежката 2025 година, през която се прави оценка, че са спаднали. Анализатори от Barclays и HSBC предвиждат органически напредък надлежно от 5-6% и 6,5% в цялата промишленост. 

Тъй като сезонът на докладите в промишлеността стартира идната седмица, анализаторът на Barclays Карол Маджо чака мощното показване на американския фондов пазар - S&P 500 е покрай рекордно високо равнище - да се трансформира в увеличени разноски за първокласни артикули тази година.

„ Луксозните компании в действителност считат, че към този момент има по-ясна връзка сред резултатите на благосъстоянието и първокласните разноски “, сподели тя, цитирайки спиране на връзката предходната година, породено частично от разрушителното влияние на цените на президента на Съединени американски щати Доналд Тръмп.

Това спиране към този момент изчезва и непредсказуемият политически климат „ оказва по-малко въздействие върху фактора за положително въодушевление “ измежду купувачите в Съединени американски щати, Маджо добави.

Америката беше най-забележителният район за швейцарската група Richemont през последното тримесечие на предходната година. Търсенето в Съединени американски щати на нейните марки бижута Cartier и Van Cleef поддържа 14-процентното нарастване на продажбите в района при непрекъснати обменни курсове до 1,74 милиарда евро.

HSBC пресмята, че растежът на първокласните продажби на консуматори в Съединени американски щати ще се форсира до 8% през 2026 година по отношение на 2% предходната година.

Марките понижиха покачването на цените през 2025 година след възходящи трагични нараствания по време на взрива на промишлеността след пандемията. Очаква се това, съчетано с нови креативен гении – като Джонатан Андерсън в Dior и Matthieu Blazy в Chanel – внасяне на пресен взор към продуктовите линии, да обезпечи подтик на продажбите.

Междувременно вложителите също би трябвало да видят изгодите от съкращаването на разноските и преструктурирането на портфолиото на огромни първокласни групи. Две такива покупко-продажби бяха оповестени тази седмица: LVMH продаде бизнеса си с търговия на дребно в Китай, а Richemont разтовари своята марка часовници Baume & Mercier.

Въпреки това, сезонът на резултатите от четвъртото тримесечие може да не даде доста доказателства за възобновяване, защото фирмите са изправени пред сложни съпоставения с края на 2024 година, когато имаше временен скок след изборите в разноските в Съединени американски щати предходната година.

Във вторник се чака първокласният водач LVMH, който има Dior, Louis Vuitton и Tiffany, да регистрира съвсем никакъв органически растеж на продажбите през четвъртото тримесечие, съгласно консенсусните оценки на Visible Alpha. Очаква се продажбите на водещото поделение за мода и кожени произведения да са спаднали с 3,25 %. 

Растежът на промишлеността тази година ще бъде движен от увеличение на броя на продадените артикули, за разлика от нарастванията на цените за първи път от десетилетия, съгласно HSBC. Консултантската компания Bain е пресметнала, че цените на множеството първокласни дрехи, чанти и обувки са 1,5 до 1,7 пъти по-скъпи, в сравнение с през 2019 г. 

Въпреки това, към момента има подозрения по отношение на възможното възобновяване. Въпреки че се чака китайският пазар да се стабилизира след мрачни две години - продажбите са спаднали всяко тримесечие през този интервал, съгласно Бейн - няма признаци, че търсенето в страната скоро ще се върне към предходните си висоти. 

Луксозните групи също водят борба, с цел да завоюват назад по-малко заможните клиенти, които отблъснаха с години на нападателно повишаване на цените.

Марките се концентрират още веднъж върху по-евтиния завършек на гамата си – артикули, които нормално са на цена сред 1000 и 2000 евро – с цел да изкушат назад купувачите, които са били с понижени цени. Неотдавнашна акция на Louis Vuitton се концентрира върху фирмените му чанти с монограм, които стартират от към 1500 евро, рядко събитие за марка, която нормално концентрира рекламата си върху ефектни нови артикули.

Но анализаторите предизвестяват, че все по-образната K-образна стопанска система на Съединени американски щати – в която семействата, притежаващи активи, стават все по-богати, а семействата с малко активи изчерпват – може да заплаши напъните с цел да си върнем по-„ амбициозните “ консуматори на лукса.

Въпреки несигурността Ерван Рамбург, световен началник на първокласните артикули в HSBC, приветства завръщането на промишлеността към напредък на размера като явен знак за възкръсване.

„ Това, което има значение, ще бъде действителността, че потребителите най-сетне имат основателна причина да се върнат и да посетят магазините “, сподели той.